阿酱

——联合调查报告（附图表）

中国是全球公认的最具财富潜力的零售市场。中国零售市场2006年的销售额达8000亿美元，仅次于美国和日本。中国市场也是全球增长最快的零售市场。但与此同时，中国也是最难征服的市场，辽阔的地域不但为供应链带来了巨大困难，而且各地消费者的偏好和口味相差甚远。


日前，搜房商铺网联合香港司培思商业经营管理集团（space）对网友进行了一项关于消费行为的在线调查，以了解北京消费者的消费水平、消费结构、消费地点，潜在消费需求，以及生活方式等。


受访者为网络人群，收入为2000-6000元

调查时间为2008年4月21日-5月20日，期间共有3046名网友参与了在线调查。受访者以女性为主，男女比例大致为一比二；年龄主要集中在25～29岁；受访者的受教育程度以大专/本科居多；从事it/通讯/电信及媒体/出版的比例都相对较高；从个人收入来看，主要集中在2000~6000元，占本次调查受访者的60%左右。

北京消费者消费行为分析


58.7%的网友月购物支出在500~1500元之间

北京消费者月购物消费支出水平呈集中趋势，58.7%的被访者月购物支出在500~1500元之间。

西单传统百货仍是首选之地 购物中心新形消费场所已逐渐受到消费都认可

从消费区域看，被访者最经常消费的区域是西单商圈、中关村商圈和亚奥商圈，在这三个商圈中，除西单商圈是传统商圈外，中关村和亚奥都是新兴商圈。这说明，随着北京近几年商业地产的快速发展，多中心商业格局已经形成。

从消费场所看，中友百货、君太百货是被访者最经常选择的购物场所。另外，中关村购物广场、嘉茂购物中心及西单大悦城等新兴商业项目也获得较高的提及率。这表明，百货等传统商业依然是消费者的购物消费首选场所，购物中心作为新的商业形式业已得到消费者的认可和欢迎。

另外，较早开业的新光天地及金融街购物中心与新近开业的西单大悦城相比，提及率相对较低，这说明北京消费者习惯于在传统商圈消费。

阿酱

消费者选择购物场所最关注距离和促销

选择消费区域、消费场所的原因中：距离、促销因素分列第一、二位。交通便利、商业配套设施齐全等硬环境受到一定关注，但是商品时尚/有品味、商品质量可靠、商品价格合理、商品品种齐全、购物环境好等软坏境更受关注。说明北京商业硬件条件比较让人满意，但是软环境建设还需加强。

消费出行方式以地铁为主

北京消费者的外出就餐可选用的交通工具比较较多，但是以出租车、地铁为主，达到了总体的50%。

北京消费者的外出购物选用的交通工具选择地铁比例最高，为36.96%。

北京消费者的外出“娱乐休闲”选用的交通工具选择地铁、出租车比例较高，两者占总体的60.83%。

对消费者而言,外出消费所能承受的距离一般在30分钟到60分钟之间

从接受消费距离远近的程度看：餐饮距离＞休闲娱乐距离＞购物距离。

阿酱

北京消费者消费需求分析


购物场所空气浑浊急需改善，新推购物中心硬件有所提升

从购物/消费环境看，室内空气浑浊/不流畅、缺乏人性化服务、环境嘈杂/音响效果差是北京消费者目前觉得最需要改善的因素。此外，交通、休息区的设置、环境、商品陈列等因素也是北京消费者较为看重的因素。

服装、餐饮、鞋帽、化妆品等基础型消费比重最高。其次是娱乐/健身等休闲娱乐消费。运动用品也占有一定比例。

说明北京消费者的消费习惯已由基础型消费过渡到发展提高型消费。

阿酱

服装消费仍居榜首，北京已发展到提高型消费阶段

服装、餐饮、鞋帽、化妆品等基础型消费比重最高。其次是娱乐/健身等休闲娱乐消费。运动用品也占有一定比例。

说明北京消费者的消费习惯已由基础型消费过渡到发展提高型消费。

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社交型消费的市场发展空间潜力巨大

从购物时间的安排看,有54.3%的被访者选择双休日外出购物.

从消费伙伴选择看,65.22%的被访者选择朋友/同事/同学作为自己的日常消费伙伴，这表明社交型消费的市场发展空间潜力巨大。

阿酱

餐饮场所选择：中餐厅、西式快餐最受欢迎

在餐饮场所的选择上，中餐厅、西式快餐及海鲜城/火锅城最受被访者的欢迎，比例分别为23%、15%和15%。另外,风味/特色小吃、美食广场等也同样受到被访者的欢迎，而主题餐厅、东南亚餐饮则受关注较低，这说明，个性化餐饮虽受到部分被访者的青睐，但从整体看，大众类型的餐饮场所依然是大部分消费者的主要选择。

休闲娱乐场所选择：电影院、公园、ktv/迪厅成娱乐首选

休闲娱乐场所的选择上，电影院、公园、ktv/迪厅分列前三位。消费者选择这三者总比例达到62%。而spa、会所、洗浴中心等小众消费选择比例均不超过5%。

阿酱

就餐和娱乐类“消费力”分析

外出就餐消费时，人均消费20~60元居于主要地位。人均二十元以下及200元以上所占比例均比较低。娱乐休闲消费平均每次人均消费集中在60~150元。

购物消费频次以每月3~4次为主，占本次被调查者39.13%。“外出就餐”的消费频次以10次以上所占比例最大，为34.78%。每月“娱乐休闲”的消费频次以1~2次所占比例最大，52.13%的消费者每月“休闲娱乐”1~2次。北京消费者消费频次：外出就餐>购物>休闲娱乐。